Закон о рекламе в контакте

Правила размещения

Перед тем, запуском рекламы обязательно изучите правила рекламы ВКонтакте. Обратите особое внимание на параграфы 1, 3 и 4 — это наиболее частые причины, по которым объявления не проходят модерацию.

Если ваша реклама нарушает правила, объявление будет отклонено, в кабинете вы увидите причину и комментарий модератора

Мы отобрали самые важные и частые случаи и рассказываем, какие нюансы нужно учесть перед созданием объявления.

Что нельзя рекламировать

Реклама не должна нарушать законодательство России, в том числе закон о рекламе.

Например, нельзя размещать рекламу алкоголя, наркотиков, курительных смесей и любых психотропов, лекарств с неподтверждённой пользой, азартных игр или оружия. Это запрещено законом, и все подобные объявления автоматически блокируются ВКонтакте.

В любом виде запрещены любые сервисы по накрутке и «чёрному» продвижению: искусственное повышение счётчиков, автоматизированные скрипты, сервисы, которые ставят под угрозу безопасность страниц пользователей.

Объявления с рекламой товаров и услуг для взрослых тоже не пройдут модерацию. В эту категорию попадает любая порнография, интим-товары и эскорт услуги, а также любые сервисы с намёком на предоставление услуг интимного характера. Ещё под запретом любые тренинги по соблазнению, пикапу и обучающие каким-либо интимным практикам.

В «серой» зоне политическая реклама: запрещено всё, кроме предвыборной агитации, но только при соблюдении строгих требований.

Для рекламы лекарств, биодобавок и всех похожих товаров действуют ограничения — если вы работаете именно в этой сфере, обязательно ознакомьтесь с правилами рекламы ВКонтакте и законом «О Рекламе».

Обратитесь в нашу поддержку, если при подготовке рекламного объявления у вас возникнут вопросы или сомнения.

Если по рекламируемому товару или услуге необходимо предоставить документы, пришлите нам заранее их скан-копии и ссылку на ваш рекламный кабинет.

Перед тем, как начать первую рекламную кампанию для своих товаров или услуг, обязательно изучите правила рекламы ВКонтакте. Мы выбрали самые важные моменты и рассказываем, какие нюансы нужно учесть перед созданием объявления.

Реклама не должна нарушать законодательство России, в том числе закон о рекламе. Например, нельзя размещать рекламу алкоголя, наркотиков, курительных смесей и любых психотропов, лекарств с неподтверждённой пользой, азартных игр или оружия. Это запрещено законами и все подобные объявления автоматически блокируются ВКонтакте. Если ваши товар или услуга не нарушают законы, то всё в порядке и в действие вступают правила рекламы ВКонтакте.

В любом виде запрещены любые сервисы по накрутке и «чёрному» продвижению: искусственное повышение счётчиков, автоматизированные скрипты, сервисы, которые ставят под угрозу безопасность страниц пользователей.

Объявления с рекламой товаров и услуг для взрослых тоже не пройдут модерацию. В эту категорию попадает любая порнография, интим-товары и эскорт услуги, а также любые сервисы с намёком на предоставление услуг интимного характера. Ещё под запретом любые тренинги по соблазнению, пикапу и обучающие каким угодно интимным практикам.
В «серой» зоне политическая реклама: запрещено всё, кроме предвыборной агитации, но только при соблюдении строгих требований.

Для рекламы лекарств, биодобавок и всех похожих товаров действуют ограничения — если вы работаете именно в этой сфере, обязательно прочитайте правила рекламы ВКонтакте и закон о рекламе.

4.1. Для рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в т.ч. методов лечения; рекламы сервисов знакомств; рекламы стимулирующих мероприятий, в т.ч. лотерей, обязателен таргетинг от 18 лет.

Не забывайте про использование дисклеймеров.

4.2. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения (за исключением некоторых методов контрацепции) и медицинских услуг, в т.ч. методов лечения требует обязательной привязки дисклеймера «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста». Для получения возможности привязать дисклеймер, необходимо отправить документы и ссылку на рекламное объявление в Поддержку.
4.3. Реклама детского питания требует обязательной привязки дисклеймера «Необходима консультация специалистов». Для получения возможности привязать дисклеймер, необходимо отправить документы и ссылку на рекламное объявление в Поддержку.
4.4. Реклама БАД требует привязки дисклеймера «БАД. Не является лекарственным препаратом». Для получения возможности привязать дисклеймер, необходимо отправить документы и ссылку на рекламное объявление в Поддержку.

Если при модерации объявления возникнут вопросы или сомнения, их можно решить с помощью поддержки. Например, если по рекламируемому товару или услуге необходимо предоставить документы, пришлите скан-копии и ссылку на ваш рекламный кабинет в сообщения сообщества «ВКонтакте для бизнеса». через запрос можно предоставить необходимые документы на товар.

Текст объявления должен соответствовать нормам русского языка: написан без ошибок, адекватно расставлены знаки препинания и специальные знаки. Это значит, что не стоит использовать знаки (например, +=-_) и заглавные буквы для выделения слов. Замените «СКИДКИ» на «скидки», а «++==НОВИНКА==++» на «Новинка!», отделите слова друг от друга и от знаков препинания пробелами и используйте заглавные буквы только в общеизвестных аббревиатурах: ОСАГО, УФМС.

В тексте не должно быть матерных и бранных слов, иначе объявление не пройдёт модерацию.

Если в рекламной записи есть изображение, оно тоже должно соответствовать правилам.

Первое правило и рекомендация — картинка или фотография должны быть высокого качества и текст на них должен беспроблемно читаться. Не берите первую же картинку из поиска, а купите качественное изображение с фотостока или найдите на сайтах с лицензией Creative Commons. А ещё лучше — создайте сами.

Если на изображении есть текст, то он должен занимать не больше 50% картинки, при этом надпись не должна быть раздражающей или навязчивой.

На картинке не должно быть ничего пугающего, откровенного или вызывающего, а тем более шокирующего. Никаких обнажённых или полуобнажённых людей, фотографий травм и увечий, катастроф, авария и ничего, связанного со смертью, казнями или насилием.

И, конечно же, в рекламе нельзя использовать никакую символику или логотипы компаний-конкурентов.

Объявление и страница, на которую переходит пользователь, должны соответствовать друг другу. Если вы продаёте столовые приборы, то не стоит заманивать покупателей фотографиями автомобилей.

Не стоит вводить людей в заблуждение, давая неполную или неточную информацию. Яркий пример — публикации с неполным текстом и тизером «Продолжение в источнике».
Нельзя некорректно сравнивать товары-конкуренты — это вводит в заблуждение и попросту запрещено законом.

В записи не должно быть прямых указаний на имя, возраст, сексуальную ориентацию, финансовое положение, убеждения или любые другие персональные и личностные данные. Писать «Владимир, вам 50?» нельзя.

Помните: администрация ВКонтакте может отказать в рекламе, если объявление противоречит общей рекламной политике социальной сети.

Также во ВКонтакте есть раздел помощь, в котором есть вся необходимая информация и опубликованы готовые решения по часто задаваемым вопросам. Перед тем, как обратиться в Поддержку, ознакомьтесь с этим разделом.

Напишите в сообщения сообщества «ВКонтакте для бизнеса», если ответа в правилах нет. Агент разберётся в ситуации и обязательно поможет в решении проблемы.

ФАС уличила «ВКонтакте» в нарушении закона о рекламе

Поделиться в социальных сетях:

Фото: m24.ru/Роман Васильев

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала социальную сеть «ВКонтакте» нарушителем закона о рекламе из-за отсутствия возрастной категории в рекламе информационной продукции. Об этом говорится в сообщении на сайте ведомства.

«Как и любая другая реклама, реклама «ВКонтакте» должна соответствовать требованиям закона. Социальные сети не являются исключением из правил, а ввиду большого количества пользователей, еще и находятся под пристальным вниманием со стороны граждан», – заместитель руководителя Московского УФАС России Ирина Гудкова.

Ранее в ФАС поступило обращение гражданина, который указал, что «реклама известного мюзикла, приложений для игры в покер и для работы с интерфейсом размещены в социальной сети без указания возрастной категории» ( (6+;12+;16+;18+). Этот факт был подтвержден скриншотами

В соответствии с частью 10.1 статьи 5 закона «О рекламе», размещение рекламы информационной продукции без указания возрастной категории не допускается.

Добавим, что по закону за каждую рекламу без указания возрастных ограничений предусмотрен штраф от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.

Поделиться в социальных сетях:

Все права на материалы, находящиеся на сайте m24.ru, охраняются в соответствии с законодательством РФ, в том числе об авторском праве и смежных правах. При любом использовании материалов сайта ссылка на m24.ru обязательна. Редакция не несет ответственности за информацию и мнения, высказанные в комментариях читателей и новостных материалах, составленных на основе сообщений читателей.

СМИ сетевое издание «Городской информационный канал m24.ru» зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-53981 от 30 апреля 2013 г.

Средство массовой информации сетевое издание «Городской информационный канал m24.ru» создано при финансовой поддержке Департамента средств массовой информации и рекламы г. Москвы. (С) АО «Москва Медиа».

Учредитель и редакция — АО «Москва Медиа». Главный редактор И.Л. Шестаков. Адрес редакции: 127137, РФ, г. Москва, ул. Правды, д. 24, стр. Тел.: +7 (495) 728-73-81. Почта: [email protected]

Информация о погоде предоставлена Центром «ФОБОС». Источник и правообладатель информации о курсах валют — ПАО «Московская биржа». По условиям распространения информации обращаться на ПАО «Московская биржа». Информация о пробках предоставлена ООО «Яндекс.Пробки».

Закон о Рекламе в SMM

Если переборщить с креативом и не соблюсти правила, можно потерять крупную сумму; в последний момент узнать от модераторов, что баннер нужно переделывать; сорвать сроки, потратить нервы и деньги на дизайнера. Поэтому лучше ещё на этапе создания проверить рекламу на возможные нарушения. Не буду цитировать все статьи закона «О рекламе», но расскажу о самых частых ошибках, которые можно предотвратить.

Н Недобросовестная конкуренция

Под запретом «самые низкие цены», «самые модные платья», «самые профессиональные мастера». Превосходная или сравнительная степень в рекламе — маркер недобросовестной конкуренции. Текст, говорящий, что компания или продукт лучше, чем остальные на рынке, карается ФАС. Например, «Лучшей карте с кешбэком» Тинькофф грозит штраф от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.

Е Если очень хочется

Нужно обязательно указать конкретные характеристики или параметры сравнения, которые имеют чёткое документальное подтверждение, и упомянуть это подтверждение. Например, исследование, опрос или экспертное мнение, доступное для всеобщего обозрения.

Либо проявить творчество и оговорить иные условия в «звездочке». Например: «Наш бариста Василий варит лучший кофе в России* по мнению его мамы Светланы Николавны».

Еще пример: «У нас самый дешевый кофе на ул. Мира» – можно оставить без звездочки, если на улице Мира больше никто не продает кофе.

Р Реклама акций и конкурсов

Об условиях умалчивать нельзя, обязательно нужна сноска на подробности акции или конкурса. Это может быть сайт, номер телефона, консультант в магазине. Когда условия не прописаны, любой участник конкурса может подать жалобу, что вы нечестно лишили его приза и вообще всех обманули, а компания может заработать штраф за недобросовестную рекламу или обвинение в мошеннических действиях.

Если это конкурс, то нужно указать:

  • сроки проведения с выделением общего срока проведения мероприятия и срока розыгрыша призов;
  • источник информации об организаторе мероприятия;
  • правила проведения;
  • количество призов или выигрышей по результатам мероприятия;
  • сроки, место и порядок получения призов.

Е Если очень хочется

Если конкурсы в группе проводятся регулярно, то информацию об организаторе имеет смысл разместить в описании группы. Все нюансы в рекламного поста можно указать на странице сайта с условиями розыгрыша, указав ссылку в посте.

Р Реклама алкоголя и табачных изделий

Ни «пенное», ни «игристое», ни «хмельное», ни Heineken. Включение в рекламу любых алкогольных напитков и эвфемизмов запрещено и расценивается как реклама алкоголя. В интернет-рекламе запрещено даже безалкогольное. Так, на 100 тысяч была оштрафована «Афиша» за рекламу виски Jameson на своём сайте.

Никаких кальянов и сигарет. А ещё трубок, сигаретной бумаги, зажигалок и процессов курения. Паровые коктейли тоже под вопросом, так что лучше не рисковать.

Е Если очень хочется

Можно написать «напитки», «кружка фирменного», «пар», например. Только без изображения алкоголя или кальяна.

Б Бранные слова, эротика, оскорбительные образы

Креативьте тоньше и аккуратнее.

Р Реклама товаров в кредит и рассрочку, финансовые услуги

И пишите все условия получения низшей ставки. Ещё нужна информация о наименовании и организационно-правовой форме банка, и указание на то, что услуги по предоставлению кредитов оказываются этим банком, и номер лицензии.

Рекламораспространителю обязательно предоставляйте заверенную копию лицензии банка.

Е Если очень хочется

Включите в бюджет расходы в размере 150 тысяч рублей — на штрафы.

Л Лицензированная деятельность

Нельзя рекламировать медицинские услуги, образование, страхование или провайдеры без лицензии. Здесь полный список, если ваша компания в нём есть, значит вам нужна лицензия для возможности рекламироваться.

Е Если очень хочется

Если лицензии пока нет, а реклама нужна, то рекламируйте акции, подарочные карты и скидки общими словами, без упоминания конкретных услуг. Например, «Скидки 30% по четвергам на все услуги салона». И сноску с подробностями акции не забудьте, конечно.

Р Реклама медицинских услуг

Прежде чем рекламировать косметологию и деятельность около медицины, проверьте, нет ли её в Номенклатуре медицинских услуг. Желательно найти последнюю версию редакции. Нашли, проверили лицензию по номеру, добавили «Есть противопоказания, проконсультируйтесь с врачом».

Предупреждение и лицензия нужны и для лекарственных средств, медицинских изделий. А рекламируя БАДы, нужно иметь сертификаты соответствия и сопровождать рекламу предупреждением «Не является лекарственным средством».

Е Если очень хочется

Не все малые салоны красоты оказывают услуги шугаринга, имея лицензию, а рекламировать хочется. Выход только один: рекламировать другие услуги салона, без упоминания шугаринга. И в случае чего, быть готовыми к штрафам.

И Интернет-магазины и доставки

В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце: наименование, место нахождения и ОГРН (основной государственный регистрационный номер) юридического лица или фамилия, имя, отчество, ОГРН для ИП.

И Иностранные слова

Не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации, необходим перевод. Даже для Sale нужна сноска с переводом.

Названиям нужна транслитерация: салон «Provance» — «Прованс». Перевод или транслитерация должны быть под сноской, очевидно читаемым кеглем.

Е Если очень хочется

Если у вас есть заверенная копия свидетельства о государственной регистрации юридического лица или выписка из ЕГРЮЛ (Единый государственный реестр юридических лиц), где ваше название написано на латинице, то можно без сноски. А остальное переводим.

П Полнейшая запрещенка

Эзотерические товары, лотереи, эротические товары.

А ещё реклама, побуждающая к совершению противоправных действий, призывающая к насилию и жестокости; порнография, наркотики, взрывчатые вещества. Реклама, в которой используются непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных, религиозных символов, объектов культурного наследия народов РФ, и объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия. Лучше посмотреть весь список в статье 7 закона.

ФАС обвинила «Вконтакте» в нарушении закона о рекламе

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала социальную сеть «Вконтакте» нарушителем законодательства о рекламе. Об этом сообщается на сайте ведомства.

По мнению представителей службы, социальная сеть в рекламе на своем сайте не ставила маркировку возрастной категории. «Как и любая другая реклама, реклама «ВКонтакте» должна соответствовать требованиям закона. Социальные сети не являются исключением из правил, а ввиду большого количества пользователей, еще и находятся под пристальным вниманием со стороны граждан», — прокомментировала заместитель руководителя Московского УФАС России Ирина Гудкова.

Дело против «Вконтакте» ФАС завела после заявления гражданина, который указал, что «реклама известного мюзикла, приложений для игры в покер и для работы с интерфейсом размещены в социальной сети без указания возрастной категории (6+;12+;16+;18+)». На момент написания новости реакция представителей социальной сети не известна.

Как отмечают в ФАС, закон о рекламе запрещает размещение рекламы, которая попадает под действие закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» без указания возрастной категории.

Еще по теме:

  • Как проходит имущественный суд Раздел имущества при разводе Украина Самым конфликтным и тяжелым делом является раздел имущества при разводе, который чаще всего происходит как следствие расторжения брака (развода). Но раздел имущества не всегда связан с разводом. Раздел […]
  • Оплата труда в госслужбе Украинским чиновникам изменили структуру зарплаты Министр соцполитики объяснил, как новшества скажутся на суммах, которые получают госслужащие Кабинет министров Украины изменил структуру начисления зарплаты госслужащим. Теперь доля оклада […]
  • Специальные средства слезоточивого действия полиции Специальные средства слезоточивого действия полиции 1. Сотрудник полиции имеет право лично или в составе подразделения (группы) применять специальные средства в следующих случаях: 1) для отражения нападения на гражданина или сотрудника […]
  • Поставить машину на учет в гибдд саратов Регистрация автомобиля в ГИБДД в Саратове Регистрация авто включает в себя: проверку автомобиля инспектором Госавтоинспекции, получение свидетельства о регистрации транспортного средства (СТС), внесение отметок о регистрации в паспорт […]
  • Лишение водителя права управления тс Как лишают водительских прав? Юридический Яндекс Дзен! Там наши особенные юридические материалы в удобном и красивом формате. Подпишитесь прямо сейчас. Лишение права управления автомобилем — один из видов административного наказания, […]
  • Ипотека материнский капитал 2014 Ипотека материнский капитал 2014 Виновник торжества))) Точнее, маткапитала) Размер материнского капитала в 2015 году 453 026 рублей. Сколько материнский капитал еще можно будет получить и до какого года действует: Материнский капитал […]
  • Регистрация для иностранных граждан в екатеринбурге Регистрация иностранных граждан Согласно действующему законодательству, все иностранные граждане, въезжающие в Россию с любой целью, будь то частная, туристическая или деловая поездка, должны быть зарегистрированы. Если иностранец […]
  • Отозвать доверенность образец Отзыв доверенностей в организации Указанные возможности реализованы в программе: Сохранность учредительных документов Отчеты для госорганов и акционеров Готовые шаблоны документов Полномочия ГД вовремя продляются […]